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José Manuel Velasco

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José Manuel Velasco

Nací periodista, pero la curiosidad me empujó hacia el mundo de la comunicación. Y me empujó tanto que hoy tengo el honor de formar parte del Comité Ejecutivo de la Global Alliance for Public Relations and Communication Management, la asociación que aglutina a agrupaciones de comunicadores de todo el mundo. Una comunidad de la que Dircom forma parte y donde compartimos conocimientos, experiencias e ideas para hacer de la comunicación una profesión con capacidad de transformación social.
Mis pasiones son escribir y subir montañas, es decir, la creatividad y el esfuerzo. Encuentro la felicidad en la conversación con el camino, una vía abierta al diálogo que me trajo a Sitiocero desde mis Fábulas de Comunicación.

Artículos de José Manuel Velasco

Seis directrices de comunicación para combatir el greenwashing 26 septiembre, 2016 El mundo se enfrenta a tres grandes desafíos: el medioambiental, el social (económico y de gobernanza) y el tecnológico. Aunque los tres están interrelacionados, el reto medioambiental ha pasado, tras unos años de debate acerca del alcance del cambio climático, que incluso algunos siguen negando, a un segundo plano ante el avance de la desigualdad, la mayor amenaza a la que se enfrenta el capitalismo, según varios premios Nobel de Economía (Josep E. Stiglitz  y Paul Krugman, entre otros). La… [ Leer más ]
Enseñemos a nuestros nietos a vivir sin trabajar, porque lo que hoy llamamos trabajo lo harán robots. La singularidad tecnológica jubilará al verbo “trabajar” 14 septiembre, 2016 La sociedad falsamente llamada post-industrial está organizada en torno al trabajo y al ocio, por ese orden. Incluso los valores éticos están muy influenciados por la moral del trabajo, hasta el punto de que cuando alguna persona puede permitirse el lujo (¿?) de vivir sin trabajar, lo que comúnmente se conoce como “vivir de las rentas”, no concita el aprecio de sus congéneres, sobre todo si su fortuna tiene su origen en la economía especulativa. Trabajamos, pues, para generar recursos… [ Leer más ]
Ilustración de El Roto en El País Hasta las mentiras están perdiendo credibilidad 17 agosto, 2016 El Roto, dibujante cuya acidez ilustra las páginas de El País, publicaba una viñeta el pasado día 30 de julio que ponía el dedo en la llaga. Parafraseando a Rocío Jurado, “se nos rompió la mentira de tanto usarla“. El abuso del embuste, las versiones partidarias, las fantasías conscientes y las medias verdades han deteriorado la credibilidad de las personas y, por asociación, de las instituciones. Tal menoscabo queda reflejado año tras año en el Trust Barometer que Edelman presenta… [ Leer más ]
Dircom, ¿poder o contrapoder? 28 julio, 2016 Tal vez la principal reclamación de los profesionales de la comunicación en los últimos años haya sido y sea el reconocimiento jerárquico de la función en el seno de las organizaciones. La propia Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) tiene como uno de sus ejes de acción el reconocimiento, “influir sobre los que influyen”, en palabras de su director general, Sebastián Cebrián. El reconocimiento del valor y el alcance de la función exigen proximidad al poder ejecutivo. De ahí se… [ Leer más ]
Luces y sombras. Fotografía de Nardo Villaboy Un mundo en alquiler 6 julio, 2016 Si la propiedad de por vida fuese prohibida, el ser humano se miraría más de dentro hacia fuera que de fuera hacia dentro. En un escenario en el que solo fuese posible alquilar los bienes que generalmente hoy poseemos, salvo aquellos de consumo necesario y generalmente perecedero, la propiedad privada permanente sería vista como un atentado contra el equilibrio del Planeta y la sostenibilidad de la vida animal y vegetal. Porque todas las cosas tienen su origen en los recursos… [ Leer más ]
Acto de apertura del WPRF por parte de Carol Panasiuk y Gregor Halff, co-chairs del congreso El WPRF de Toronto en tres verbos: escuchar, reconocer e implicarse 28 junio, 2016 Escuchar (listening) fue el término más citado en el World Public Relations Forum (WPRF) celebrado los días 29, 30 y 31 de mayo en Toronto y organizado por la Canadian Public Relations Society (CPRS) y la Global Alliance for Public Relations and Communication Management. El WPRF que siguió al celebrado en Madrid en octubre de 2014 se centró en la “Comunicación entre culturas”, un desafío que alcanza a individuos, organizaciones y empresas en un entorno cada vez más global, pero… [ Leer más ]
Los circuitos neuronales La sociedad del atajo 8 mayo, 2016 El cerebro es un órgano tan inteligente que busca siempre la opción que cause en él un menor consumo de energía. En ocasiones nuestra máquina de pensar entra en competencia con otra víscera imprescindible, el estómago, responsable de la recarga de energía que el cuerpo consume. De hecho, el cerebro registró su mayor etapa de desarrollo cuando el ser humano comenzó a utilizar la tecnología (el fuego y las herramientas de cortar) para cocinar alimentos más ricos en proteínas (las… [ Leer más ]
Publicidad de pasta Se busca: comunicador curioso, creativo y crítico 19 abril, 2016 El negocio de las agencias de comunicación crecerá un 26% en los próximos cinco años hasta alcanzar una cifra cercana a los 20.000 millones de dólares, frente a los 14.000 millones de 2015, según el Global Communications Report realizado por un grupo de asociaciones profesionales y académicas líderes en el mundo, entre las que se encuentra la Global Alliance for Public Relations and Communication Management. Los medios ganados (básicamente a través de la gestión de las relaciones con los medios… [ Leer más ]
La marca España sangra por la herida porque ha sido toreada por aficionados. Foto de r2hox El fiasco de Marca España 22 marzo, 2016 ¿Como te sentirías si fueses el director de comunicación y marca y el consejero delegado le encargase el branding de tu empresa a un consultor externo jubilado y no experto en la materia, sin equipo ni presupuesto? Intuyo que la primera reacción sería de enfado por despreciar tus competencias sobre la marca, la segunda también ahondaría en el orgullo herido al descubrir que el comisionado no es un profesional del sector y la tercera tal vez sirviese para explicarse las… [ Leer más ]
Líder Sin comunicación no hay liderazgo 23 febrero, 2016 “Tu forma de comunicarte en la vida determinará hasta qué punto triunfarás”. Bernard Hiller, coach de actores La creciente preocupación de los principales ejecutivos de las empresas por desarrollar sus habilidades de comunicación es una prueba palpable de la la relación cada vez más estrecha entre esta función y el éxito de las organizaciones. Conceptos como implicación, marca empleadora, salud organizacional y creación de valor compartido sitúan a la comunicación como el principal motor racio-emocional de cualquier estructura grupal que… [ Leer más ]