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José Manuel Velasco

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Nací periodista, pero la curiosidad me empujó hacia el mundo de la comunicación. Y me empujó tanto que hoy tengo el honor de presidir la Asociación de Directivos de Comunicación de España (Dircom), donde compartimos los conocimientos de nuestra comunidad profesional. Mis pasiones son escribir y subir montañas, es decir, la creatividad y el esfuerzo.

Artículos de José Manuel Velasco

El camino de la comunicación, marcado ya por la huella digital, debe llevarnos al oasis de la relevancia profesional Siete megatendencias en comunicación, una profesión in crescendo 20 julio, 2014 En la presentación del Anuario de Dircom, Anne Gregory, presidenta de la Global Alliance for Public Relations and Communication Management, la federación que integra a asociaciones de comunicadores en todo el mundo, enumeraba las ‘megatendencias‘ que, a su juicio, impulsan la función que compartimos. A su observación he sumado mi reflexión, de tal suerte que he sintetizado siete grandes tendencias: 1. La comunicación es una profesión en crecimiento cuantitativo… La tasa global de crecimiento de los profesionales que nutren el sector se sitúa en un… [ Leer más ]
Presentación del Anuario de Dircom 2014 Conscientes de que estamos en el centro de un gran cambio 2 julio, 2014 WPRF Madrid 2014 La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) acogerá en septiembre de este año el World Public Relations Forum, el octavo encuentro que promueve la Global Alliance for Public Relations and Communication Management, la federación mundial de organizaciones de comunicadores de la que formamos parte. El leitmotiv del congreso es “Comunicación con conciencia“, una forma directa de apelar a la responsabilidad de los profesionales del sector en dos vertientes. La primera es que nuestra misión ha pasado de… [ Leer más ]
De pequeños nos acostumbramos a oír, a percibir sonidos, pero deberían enseñarnos también a escuchar a los demás. Cuando usamos los cascos estamos aislando nuestra capacidad de escucha, en un acto de egoísmo acorde con los tiempos de esta sociedad líquida. Fotografía de Patricil. Cinco actitudes para escuchar de verdad 19 junio, 2014 Semánticamente oír podría considerarse lo mismo que escuchar, pero ciertamente no lo es. Muchas organizaciones oyen y no escuchan o se escuchan solo a sí mismas. Escuchar en comunicación es un verbo que no se puede conjugar en reflexivo. Percibir lo que los demás dicen de ti es una acción que está en el principio del pensamiento estratégico, imprescindible para asegurar el éxito de una conversación. De hecho, para la Global Aliance for Public Relations and Communication Management, “listening” es uno de los tres… [ Leer más ]
Miles de smartphones son preparados para captar el momento del alumbrado de la Feria de Abril en Sevilla. Fotografía de José Manuel Velasco Esta fotografía es un tweet en sí misma 7 mayo, 2014 Esta fotografía es un tweet en sí misma. Fue tomada el martes día 6 de mayo a las 00.00 horas, justo cuando se realizaba el alumbrado de la portada de la Feria de Abril en Sevilla. Miles de personas se agolpaban en las calle aledañas al recinto ferial a la espera del espectacular encendido de 236.000 bombillas (24.000 en la portada), el bautizo luminoso de una semana de fiesta. Si eran miles los que esperaban, eran miles también los que blandían sus móviles para captar… [ Leer más ]
Las gafas redondas y la pajarita identificaban a Wally Olins, una marca en sí mismo. Las enseñanzas de Wally Olins, impulsor del branding 22 abril, 2014 El pasado día 14 de abril fallecía Wally Olins, calificado por el Financial Times como el profesional del branding y la identidad corporativa más reconocido en el mundo. En España su inspiración está presente en marcas como Indra, Vueling, AVE, Repsol, Yoigo, Bankinter y el ICEX. Solo una semana antes de su muerte a los 83 años acababa de publicar su último libro, “Brand new“. “La gente busca autenticidad, sobre todo en mercados saturados. Muchas de las grandes marcas tendrán que maniobrar rápidamente para gestionar este cambio.… [ Leer más ]
Hoy las redes son como los muros de la protesta. Fotografía de Gogolac. La lucha de clases se traslada a la redes sociales 8 abril, 2014 La desigualdad ha retornado a la agenda pública y a las preocupaciones privadas de los países desarrollados. Durante los dos siglos y medio que han transcurrido desde la segunda revolución industrial hasta la tercera que ahora experimentamos la brecha entre ricos y pobres ha estado protegida por océanos, desiertos y, sobre todo, por la creación de clase media. Sin embargo, esta tercera revolución tiene componentes nuevos. No es de naturaleza fabril, sino que se inspira en el conocimiento. El valor añadido… [ Leer más ]
¿Quién arrolla a quién? Foto de Santinet Que yo no soy tonto. ¿Y tú? 11 marzo, 2014 “Es muy fácil decir que un caldo es casero. Por eso, pedí a Gallina Blanca que me lo enseñara y comprobé que es un caldo hecho solo con ingredientes naturales cocidos tres horas a fuego lento y con la mejor garantía: la suya“.  Así relata Pedro Piqueras su visita de bata impoluta a la fábrica de Gallina Blanca y al supuesto hogar de una familia española feliz de consumir tal manjar, el único, según el presentador de informativos de Telecinco,… [ Leer más ]
La desigualdad crece en las sociedades que se denominan desarrolladas. Fotografía extraída del artículo publicado en Fabulas de Comunicación El dircom y los tres desafíos de la agenda global 8 febrero, 2014 El mundo se enfrenta a tres grandes desafíos (social, medioambiental y tecnológico) que pueden sintetizarse en uno solo: lograr el equilibrio entre los intereses individuales y los colectivos. El desafío social tiene un nombre lacerante: desigualdad. “Hace 20 o 30 años las desigualdades entre las sociedades desarrolladas y las que no lo eran crecía, mientras que la desigualdad en el interior de una misma sociedad (rica), disminuía. Y creíamos, al menos nosotros, los europeos, que con nuestro Estado de bienestar… [ Leer más ]
chile Chile: percepciones, reputación y un sueño 16 enero, 2014 Chile es para mí apenas puñado de percepciones directas, una reputación patria envidiable desde la perspectiva de la España asolada por la crisis y un sueño por descubrir. Las percepciones proceden de unos días de trekking en el parque nacional de Torres del Paine. Bien es cierto que tales experiencias directas se produjeron después de visitar Argentina y cruzar la frontera por el paso de Cerro Castillo. Es inevitable la comparación entre ambos países, tan cercanos y tan distintos. En… [ Leer más ]
Comunicación-entre-CEO-y-dircom ¿Qué espera un CEO de un dircom? y viceversa. 1 enero, 2014 ¿Qué espera un CEO de un dircom? Anne Gregory, presidenta de la Global Alliance for Public Relations and Communication Management, la entidad que junto a Dircom organiza el próximo Word Public Relations Forum (WPRF Madrid 2014), desgranó durante su reciente visita a la capital de España las expectativas que tiene un consejero delegado (CEO en inglés) respecto a su director/a de comunicación: - Inteligencia prospectiva. - Conexiones con el exterior y el interior. - Soluciones a problemas. - Entrenamiento y… [ Leer más ]